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                【深圳龙岗喷绘广告公司】泰国广告是怎么崛起的

                文章出处:胜拓能广告公司 人气:-发表时间:2015-09-15 10:09:00

                    近年来,泰国广告已经实现了中国足球冲出亚洲,走向世界的口号了。世界五大广告奖(克里奥、戛纳、莫比、纽约广¤告奖)等频频出现泰国广告获奖作品,也〗抱走了不少金铅笔。要了解它崛起的过程首先要回顾一下泰国广〓告的发展历史。 胜拓能广告公司愿作为深∑圳广告公司中首先向泰国广告学习其独到之处的公司。
                  
                  根◣据泰国广告协会(TheAdvertisingAssociationofThailand)2002年自己提的分类,泰国广告经历了三个阶段:平面阶段、广播阶段和影视阶段。
                  
                  平面☆阶段非常简单,就◥是直接的把产品特点等信息印在报纸上,第一份有记录的广告可△追溯到1845年泰国第一份报纸诞生之时。这这个漫长的阶段,字体/logo/图画◢被逐渐尝试引入广告中。1900年,广播电台被引入泰国,广告业开始向电台上转移,音乐和广告歌开始流行,用ω来加深听众印象。1950年代电视的引入再次掀起了广告业的高潮,随着更早些时▂候国际4A的涌入,此时泰国电视广告的霸业已经基本被西方公司↑垄断,整个泰国广告业的未来人才也基本是由这些4A依照欧美模式来↑培养的。直到今天,泰国最大的11家广告公∞司有7家是西方公司。
                  
                  在推动泰国广告发展的过程中,两个奖项的设立起了很好的推动作用。TACTAWARDS(TopAdvertisingContestofThailand)以及BADAWARDS.TACT由Thammasat大学、朱拉隆功大学和泰商协会ω 的一群教授和职∩员在1977年创立,而BAD是由曼谷々创意总监协会(BangkokArtDirectorAssociation)于1985年创立。两项赛事都十分富有含金量,但是侧重不同,前者的评选标准在于广告♂的商业价值和市场反应,而后者更加侧重在广告本身,即广告的创意和执行效果。
                  
                  其实泰国广告的发展※一直不错,1987-1996年间泰国在世界前20大广告业发展最迅速国家中排名第◥六。但是其崛起是从1995年就☆开始了,从那时起泰国无论是oneshow还是五大节☆上都属于黑马级,一时间将全球广告界目光吸引到这个佛↑教国家来,从此其拿奖拿到手软的状态便一发不可收拾。2004年第二届亚太广告节一口气拿了15个金奖,基本标志着泰国广告在亚洲已经和日本并列】属于第一阵容了(日本只拿了◆6个而已)。在第三届亚太广告节上◥,泰国人在32个影视类项目中获得3金2银7铜共12块奖牌,再次荣登亚洲榜首。
                  
                  为什么↙泰国广告从1995年开始爆发式崛起呢?这个时间点是很值得玩味的。
                  
                  答案是经济泡沫。同日本一样」,亚洲金融风暴(1997)前的泰国一片︼欣欣向荣,经济泡沫非常严重。过于夸大的经济繁荣造就了一批∑土豪公司,而土豪公司们是不差钱的,为了扩大自己的产品销↘量(其实我觉得更重要目的是推高股价),纷纷在广告里砸下重∑ 金。当时一条广告的制作费可以轻易达到三千到四千万泰铢(约七百万RMB),这还是泰铢大幅贬值前的价格。有了钱当然一切都好说了█,泰国广告一时间成为√了年轻人最想要去的√职业【,人才、资金的投入效果非常明显,大量优质广告都诞生自那个时候。可以说不差钱的土豪公司是泰国㊣ 广告崛起的最大动力,首先他们提供巨额资金,其次他们不太care内容的天马△行空,有时候甚至都不要求紧扣产品,提升公◢司形象的就好,所以留给广告人自由的发挥空间。泰国广告的幽默也与●经济的繁荣有正相关,股票一片大好,人人★生活幸福,当然希望电视里充满欢笑咯。PS:经济泡沫破灭之前①广告业最土豪的金主是地产公司,是不是跟某(tian)国(chao)目前很像?
                  
                  97金融风暴之后,泰国广告业受到了非□ 常严重的冲击。一时间々客户严重流失,金主也不跟我们做朋友了,该破ξ产的破产,该裁员的裁员,一片哀鸿.....但是并没有妨碍泰〓国广告业在国际上的各种亮相。究其原因,我觉得可以归纳为三点,首先金融危机从另一方面带来了一次全◣新的洗牌,包括了外国公司兼并本土公司,本土公司组成联盟等♂等,人才和资源的得到了优化配置;其次,金融风☉暴前积累的经验和人才依然存在,高素质的团队依然可以产生高质量的作品;最后,由于客户减少ζ ,比稿的竞争性加剧,反而有利于各大公司比拼∴创意,呈现更为优秀的作品。
                  
                  让我们欣赏下泰国在五大广告节上的战绩:
                  
                  1997年,泰国奥美广告公司◥的《Counterpain镇痛药——举重篇》在戛纳¤广告节上夺得银狮奖。曼谷的Results广告公司的《黑猫威士忌》夺得了戛纳铜狮Ψ奖。这两支广告片还同时夺得了OneShow奖。1998年第41届纽约广告√节,泰国有5件作品获奖,就连香港盛世广告公司获奖的一件作品,其制作公司还是泰国的FilmFactory公司。1999年第42届纽约广告※节,泰国的《MiracleRain》和《牛奶——牙齿篇》影视广告获得大奖。同年的46届戛纳广↘告节上,泰国人创作的《Mistine——丑怪女人▓篇》又获得戛纳银狮奖。泰国BBDO公司的《牛奶——牙齿篇》获得铜▓狮奖。在这一年的戛纳节上,整个亚洲的影视⌒ 广告除了香港BBDO《联邦速递——葬礼篇》获得银狮奖外,就是泰国广告人为亚洲人争回了脸面,夺得了一银一铜。2000年伦敦国际广告◥大奖,泰国人》共获得3项影视奖。2000年的克里奥广告大赛,亚洲「国家共夺得7个奖项,其中泰国人表现不凡占了4个奖项。在以西方审美Ψ 定势为准则,以英文语系标准为“游戏规则”的国际广告节上,泰国人成了广告节的获奖专业户实属不易。相对于中国本土▼广告在戛纳等国际广告节上获奖的空白与败绩,愈发『突显泰国广告的出色,泰国广告的崛起让亚洲人感到震撼。法国“广告饕★餮之夜”创办人布尔西科说:“我认为▅近年广告最具创意的国家在东南亚地区”指〗的就是泰国。广告大师、英国伦敦萨奇公司全球执行创意总监大卫·卓格(DavidDroga)曾经说过一句话:“泰国人有点张狂!”
                  
                  为什么㊣泰国广告能够崛起?因为ζ泰国广告非常明白如何抓住吸引眼球最关键的一点:眼泪。
                  
                  你会发现现在泰国广告基本╲延伸出两大类,要么搞笑得笑出你眼泪,要么〖煽情得感动出你眼泪。
                  
                  先说说搞笑路线。
                  
                  总结起来就三个字:无厘头。这方面泰国广告业者是深得周星驰真传,有些】时候你甚至很难把笑点和广告想要表达的卖点紧密联系起来。但是没关∞系,你笑出泪花了,结尾logo一起,它就成功ζ 了。泰国奥美广告公司首席创意总监科恩(Korn)在谈及创意时表示:为什么泰式创意愈来愈受世界各地的欢迎?因为泰国人面对现◎实逆境,却能以幽默超越,从自卑、自嘲而到达观。"许多年前,我们自认是未开发国家,没什么值得骄⊙傲的。在街上跌』倒了,不会埋怨政府路不平,就只是』笑笑自己,先有苦难,然后我们用幽默活下来。"
                  
                  举几个栗○子:
                  
                  1.SONY摄影机
                  
                  


                  
                  这招叫“霸王回马枪”,属于极高深的武学奥义。看似温情,萌出泪花,最后一个神转折,让你瞬间想骂∩脏话,最后突出产品:记※录美好时光。。。
                  
                  PS:这广告如果放在中国要是客户不毙稿我就自︽己把自己毙了
                  
                  2.便宜的家居卖场二则
                  
                  
                  


                  
                  
                  客户的要求只有一个,突出便宜。围绕这个主题,广告人们◤真是节操都掉光了。。
                  
                  3.保险公司
                  
                  


                  
                  里面夹杂着各种语言,还有汉语,我不确定是不是泰国广告,不过风格很像。看到最后是不☆是替主人公感到很疼。。
                  
                  4.泰国移动
                  
                  


                  
                  短信比「鸽子方便。。。其实很无厘头。。。亮∏点在鸽子
                  
                  5.Cheers啤酒
                  
                  


                  
                  slogan是为生活中每个小事而庆祝。广告也※是按照slogan去执行的,安排了几件不起眼的小事(星期五下班、找到停车位、吃◣饭到最后又找到一块肉),演员表情异常夸张(跟雅人叔有Ψ 一比。。),非常贴近生活,让你会心一笑▆。PS:我超喜欢停车男的表情!
                  
                  6.天花板广告
                  
                  


                  
                  突出点就一个:此品牌天花板不易出现裂ㄨ缝。但是这个广告的夸张展现方式只能用奇葩来形容。。。我相信你听不懂泰语也应该明白~
                  
                  7.肥料广告
                  


                  
                  
                  屌丝配美女↘,对比突出的╲套路,用sexy突出肥料的强劲效能。国内是不可能有△这种的。。
                  
                  8.灯具广告
                  


                  
                  
                  首先是爸比向儿子讲解身边的各种妖怪(其中一个“妖”是亮点,发现没),但是他们丝毫没有害怕的感觉①。最后突然黑暗了父子吓尿了。点出产品:光明会驱散恐惧。居然是个灯具广告。。
                  
                  9.口香糖广告〇三则
                  
                 

                  根本停不下来好么!
                  
                  好了下面〓来看看煽情路线。
                  
                  煽情路线也可细分,有温馨的小№感动,也有足以让你哭泣的泪弹,还有幽默与感动相结合的。其中后两者比较难做到,考验功力。泰国是个佛●教国家,佛家的慈悲和关怀很好的融入了广告的理念之中,所以这些温情广告非常容易触动人心。
                  
                  举几个栗子:
                  
                  1.潘婷
                  
                  


                  
                  这个广◆告一度在中国很火,走的是励志煽情路线。蝴蝶蜕变【点出了每个不被重视女人的渴望。选的音乐《卡农》非常精准。
                  
                  2.tdac电信
                  
                  


                  
                  走的是温馨煽情路线。结合了亲情友※情爱情等,点出了现在社会的手机依赖。广告语叫disconnecttoconnect。手机是方便人沟通的工具,不是阻碍沟通的屏障。
                  
                  3.turemove电信
                  
                  


                  
                  其实整个都ξ跟电信公司的产品关系不多,主要是突出一种正能量,提升公司形象吧我◇猜。Givingisthebestcommunication.和之前一样,最后点出了交流的主题。
                  
                  4.LINE广告
                  
                  


                  
                  让我想起︾了黑镜子里的某个故事。。好吧这个很温情,虽然让我严格吐槽的话貌似时间逻辑有点问题♀。。。反正通讯类都一样,突出人与人的交流沟通。
                  
                  下面来到世界煽情广告之王泰国人寿专题!
                  
                  作为一个大男人能搞得我眼泪打转这是何等功卐力。。非常契合各种泪点,善于从亲〖情(父爱、母爱)和爱情角度出发,感受人生无常和生命的宝々贵,引到最后的保险主题,实在是集大成者。
                  
                  母爱篇:
                  
                  


                  
                  这个广告真心把我看得有点把持不住了。我相信女生由于先天母爱情节『更容易触动泪点。这招属于步步※深入回马枪。从温馨的儿童合唱慢慢带出观众的疑虑,最后恍然大悟,最后的孕妇是点睛之◤笔,代表了新生命的孕育,升华了主题。
                  
                  父爱篇:
                  
                  


                  
                  父亲的严厉与儿子∮的叛逆构成了剧情的冲突,最后在即将冰释前嫌之时突遇意外,让人唏嘘。
                  
                  
                  


                  也是从父爱角度切入。你会发现泰国人非常不忌讳直接展现生死场面。
                  
                  爱情篇:
                  
                  

                  
                  从一个老人的⊙奇怪行为入手,勾起观众好奇,最后解⊙释老人的理由,镜头闪回到年轻时候,二胡曲非常□震撼心灵。为了你爱的人,你的付出够了么?(潜台词应该是快去买人寿保险。。)
                  
                  总结陈词:
                  
                  由于技术手》段不敌欧美,所以泰国广告人选择了另辟蹊径,走极◣端路线,通过夸张和催泪的手法独步武林。在我看来,有五个因素是泰国广告成功的关键:
                  
                  一是戏剧化←的脚本设计。笑点非常明显,演员表情夸张,并且←没有大道理,十分无厘头。其执行的原则是只要观众笑了/哭了我们就成→功了。而且非常注意起伏,擅长铺垫,通过转折引出高潮,最后点出与产品联系,力求出其不♀意,不让观众猜到结果。
                  
                  二是→国家文化传统。前面有答案也提到了,泰国是个佛教国家。在一个看似保守的国家出现那么奇葩的╱广告文化似乎是极不合逻辑的,其实不然。佛家的了然使广告人可以自由的讨论类似生死等严肃○话题,而长期的和平生活带来的安逸也使得这个国家希望给平淡生活多多制造点笑点↓吧。
                  
                  三是客户的包容和理解。别说是在中国了,这类无厘头广告在开放自由的欧美也很难过广告主那〒关吧。毕竟广告主看重的是产●品诉求,其打广告的最︾终目的是扩大销量。如此无厘头的联系不一定会获得肯定。泰国的广告主们貌似更加〖的开放和包容,留给广告人自由发挥的空间也很大,这点是极〗为重要的。
                  
                  四是平民化路线。根据调查,泰国广告使用平民的商业』广告占85.25%,使用明星与社会知名人士的仅占3.12%,其余广告则以动植物或非现实中的神话或科幻人物作为广告主角。平民化的路线使得泰国广∏告更加贴近观众的生活,容易¤引起大家共鸣,产生更接地气的感觉。
                  
                  五是西方文化的融合。泰国长期以来⌒ 深受西方文化影响。西方广告公司从1940年代就已经进入泰国并主宰了市场。知名4A公司Ogilvy&Mather,McCannErickson,Dantsu,Young&Rubicam等为泰国引进了最为 总体数〓量不多,其精品的数量和质量其实很不错了。
                  
                  所以,本人想着重说明的就是中国大陆为◤什么那么挫了。
                  
                  首先,起步晚,差距大。中国现■代广告业从1985年才算是正式萌芽。而此■时泰国广告已经发展了四十多年了。(原因大家都懂的。。)自己摸爬滚打自娱自乐了10年后,1995年各种国际4A们就来了,将整体水平火速提升★,并且开始在国际上崭露头角。1998年,苏∏夏导演拍摄的《矮将军液体电蚊香——肥佬篇》获得了第41届『纽约广告节的影视大奖,成为中国本土最早进入世界五大广告节的影视作品;1999年到2002年,中≡国影视广告作品陆续在世界各类广告节上有所斩获,但数量很少,得奖的级别还不是太高,尤其是戛纳广告节▲,在2002年之前中国∮广告(含平№面广告)都没有实现零的突破。
                  
                  其次,政府管控♂严格,难以创新。由于你懂的原因,国家在广告这种可以轻♂易传播意识形态的媒介载体上慎之又慎,管控非常▃严格。题材方面必须高大上扬我国威,认为展现国家黑暗面的题材都是死翘翘的,此外色情、死亡、暴力等题材你也是想都不用想的。总之非常拘束↓不自由,用句流行语就是“戴着镣→铐跳舞”。
                  
                  然后,整个广告业非常不规范。许多广告公司的重点都不是如何做好创意去▂比稿,而是费尽心思想着如何与广告主搞好关系暗箱操作拿下更多项目。畸形的发展使得原本最应该受重视的创意〓部门(文案等)变成了民工一样的存在,一天到晚拿钱少干活多↑,导致了严重的人才流失问题。创意整】体非常无力,制作水平低下,而且经】常互相抄袭,没有知识产权意识。
                  
                  最后,广告主也ξ 是阻碍发展的大山。中国企业的广告意识远不如国外,许多企业家都觉得广告公司只是⊙随便想想点子而已不值得花上一大笔钱,所以都是一卐块钱当三块钱来用。而且伟大的甲方老是想各种插手广告制作的各个阶『段,从创意到执行,他们总觉得自己比广告人牛逼。最为无语的@ 是很多土豪公司的人是真土豪,一味的追求产品的突出、logo的明显,完全不在乎创意。于是就有了那种洗发水广告就是一个美女头发很顺手里拿◇着XX牌洗发水然后嘴里说着XX牌洗发水用了就是好◥最后画面升起公司大logo这种无语的广告。again,“戴着第二副镣铐跳♀舞”。


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